الفرق بين الدعاية والإعلان. نسمع كثيرًا عن الدعاية والإعلان. فهل هناك فرق بينهما؟! وبالطبع تختلف الدعاية عن الإعلان، فكل منهما له أساليبه وشروطه وأنواعه. مهمتنا في هذا المقال على موقع ملتزم أن نوضح لك الفرق بينهما ونخبرك بكل ما يتعلق بالدعاية وما هي صناعاتها وكذلك الإعلان وما هي أنواعه ولمحة عامة عن أهمها الشركات التي تقدم لك الدعاية والإعلان. .
الفرق بين الإعلان والإعلان
وفيما يلي الاختلافات الواضحة بينهما:
الهدف من الإعلان دائمًا هو إيصال الفكرة للمشاهد ومعرفة المنتج أو الخدمة المتوفرة ولكن دون التركيز على إقناعه. وعلى عكس الإعلان، ينصب التركيز فقط على التأثير على المشاهد وإقناعه. من الممكن رؤية الإعلان مرة واحدة فقط. وعلى عكس الإعلانات، تقوم شركات الإعلان بنشرها بشكل متكرر وفي جميع الأماكن وبطرق مختلفة. الشوارع.
ومن المعروف أن الإعلان يتم مقابل مبلغ مالي وبالاتفاق مع الشركة بشأنه. لكن الإعلان مجاني، وإذا كان مقابل أجر فهو خاص بالطريقة التي يتم بها، وليس بالإعلان لمن قام به.
عندما يتعلق الأمر بالإعلان، نلاحظ أنه حسب المنتج والسلع فإنه يستهدف فئة عمرية معينة، بينما الإعلان بشكل عام يستهدف الجميع.
إن صناعة الدعاية تكون إما للتعليم أو أي شيء آخر ليس له هدف مالي، على عكس الإعلانات التي يكون غرضها جمع المال.
بمجرد قيامك بإنشاء الإعلان، لا يمكنك تغييره وجعله مختلفًا لأن فكرته وصلت إلى ذهن المشاهد ولم يعد من الممكن تغييره. ومع ذلك، يمكن تغيير الإعلان بأكثر من طريقة.
تعريف الدعاية
تعتبر الدعاية من أهم وسائل التأثير على رغبات الشخص وتوجيه انتباهه إلى أمر معين. والدعاية في اللغة تعني أنها تقود الإنسان إلى طريق معين وتستحوذ على ذهن المشاهد. بمعنى آخر، يجعل المشاهد يحب ويفضل ما تقدمه ويبدأ في تخيل شيء عن هذا الشيء في حياته.
على سبيل المثال، إذا كان إعلانًا عن شقة في مدينة جميلة، يبدأ المشاهد في تخيل نفسه في ذلك المكان وماذا سيحدث إذا اشترى تلك الشقة ويسأل نفسه الكثير من الأسئلة، ومن هنا جاء الإعلان لديك نجحت.
أنواع الإعلانات
تصنف الدعاية فقط إلى نوعين ويختار الشخص النوع المناسب له حسب الفكرة التي يطرحها ونبدأ في شرح كليهما على النحو التالي:
البريد المباشر
في هذا النوع من الدعاية كل شيء واضح لا لبس فيه، حيث أن المروج يعرض جميع إيجابيات وسلبيات عرضه وعلى المشاهد أن يقرر، ولكن يتم ذلك بطريقة تؤثر على تفكير المشاهد بشكل يجعله الرغبة في جعلها تغير اتجاهها. تنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين:
- الدعاية البيضاء: سميت باللون الأبيض لوضوحها حيث أنها تظهر عيوبها ومزاياها أمام الجمهور.
- الدعاية المرئية: تعتمد هذه الطريقة على إخفاء جزء من الموضوع وجعله غامضًا وكشف باقي الجوانب الدعائية.
الإعلان غير المباشر
- وهذا الأسلوب هو عكس الأول تماماً، حيث نجد هنا أن الحقيقة غير موجودة وأن ما هو واضح لنا هو الكذب والخيال، وهذا النوع لا يفضله إلا القليل.
- أحد أنواع هذا الأسلوب هو الدعاية السوداء: الهدف الوحيد من هذا النوع هو جعل المشاهد ينظر فقط إلى الملامح، ولا يعرف شيئًا عن الحقيقة. وهذا يعتبر خطأً كبيراً لأنه مليء بالخداع والكذب، ولكن يلجأ إليه البعض أحياناً.
مواد دعائية
هناك العديد من الوسائط الإعلانية، ولكل وسيلة هدف محدد، وتعتمد الوسيلة على نوع الدعاية التي تريد تنفيذها. تشمل هذه الأموال:
- الوسائل السمعية والبصرية: وأكبر مثال على هذه الوسيلة هو التلفاز وهو وسيلة جيدة ومفضلة جداً لأن الناس يقضون الكثير من الوقت أمام التلفاز.
- يعني الصوت غير المرئي: والمثال هنا هو الراديو، إذ يمكن استخدامه بشكل رائع لأغراض دعائية. هناك فئة كبيرة لا تزال تفضل الراديو وتستمع إليه، وأغلب استخدامه يكون في المدن المتخلفة.
- الوسائل المطبوعة: وتتكون هذه الطريقة من طباعة الأوراق الإعلانية والقصص والصحف والمجلات. إنها طريقة قديمة ولكنها جيدة لكبار السن.
- الوسائل البصرية: إقامة المعارض لأغراض ترويجية هي وسيلة بصرية وهذه الوسيلة مناسبة لفئة عمرية معينة وللأشخاص المتعلمين.
ما هو مفهوم الإعلان؟
نرى الإعلانات باستمرار في حياتنا. نراهم على شاشات التلفاز، ونراهم على هواتفنا المحمولة وأثناء سيرنا في الشارع. نجدها في كل مكان، ولكن المختلف هو الطريقة التي يتم تقديمها بها.
الإعلان يعني طريقة تستخدم بأكثر من شكل لإقناع المشاهد بشيء معين وهذا المعنى لا يختلف كثيراً عن معنى الإعلان ولكن الفرق يكمن في الطريقة والأنواع.
أنواع الإعلانات
يمكن تحديد نوع الإعلان إذا عرفنا ما هو نوع الإعلان وما هي الفئة العمرية التي يستهدفها الإعلان. هناك أنواع عديدة من الإعلانات، على سبيل المثال:
- الإعلان التعليمي: يستخدم هذا النوع لعرض مصادر مدرسية أو أكاديمية محددة، وإعلام المشاهد بالمزايا والعيوب والسعر. يتم عرض الإعلان بشكل يتناسب مع الفئة العمرية التي يستهدفها الإعلان.
- الإعلانات التنافسية: يستخدم هذا النوع من الإعلانات عندما تكون هناك شركات مماثلة منافسة. أسلوب الإعلان هو تصوير المنافس في صورة غامضة ونقل للمشاهد أن هذه الشركة هي الأفضل.
أهمية الإعلان
من المؤكد أن الدعاية والإعلان لها أهمية كبيرة بالنسبة للشركات والمؤسسات والمصانع، وإذا لم يكن الأمر كذلك، فلماذا يفعلون ذلك؟ وتكمن أهمية الدعاية والإعلان في زيادة إنتاج المصنع المعلن عنه وزيادة العائد المالي بالإضافة إلى الشهرة الكبيرة التي يتميز بها.
لقد أوضحنا عزيزي القارئ الآن الفرق بين الإعلان والإعلان، وشرحنا لك الأنواع وأهم الشركات التي تقوم بذلك، وتذكر دائمًا أن الإعلان هو أعظم وسيلة للربح في عالم مشاريعك.
